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行业新闻

BAT拼抢影视“造梦空间”

发布时间:2014-09-10 07:09:17   点击率:2327
博纳影业董事长于东一句“未来电影业都将为BAT打工”的惊人之语,在影视圈引发了不少的震动。最新消息称,腾讯互动娱乐事业群(IEG)将于9月宣布正式进军影视,而就在上周,腾讯和华谊兄弟共同宣布打造的“星影联盟”,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。百度方面也对影视

博纳影业董事长于东一句“未来电影业都将为BAT打工”的惊人之语,在影视圈引发了不少的震动。

最新消息称,腾讯互动娱乐事业群(IEG)将于9月宣布正式进军影视,而就在上周,腾讯和华谊兄弟共同宣布打造的“星影联盟”,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。百度方面也对影视业这块蛋糕觊觎已久,其与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作,而百度和中影集团的合作将是一个长期且具有排他性质的合作。阿里巴巴就更不用说了,今年3月阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国传媒近60%的股份,同月,阿里低调上线“娱乐宝”项目。

至此,BAT大举“侵入”影视娱乐业已成定局。

腾讯:

[优势] 拥有强大的社交数据

[模式] 在自身事业群底下成立一个业务部门

最新消息称,腾讯互动娱乐事业群(IEG)将于9月宣布正式进军影视,成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学实体业务平台之后的第四驾马车。腾讯此举旨在通过影视来推动IP的变现,并且与游戏、文学、动漫等其他业务形成协同效应。

其实,这种做法并不新鲜,迪士尼公司早就提供“IP变现”的样板工程。“我们的策略是,增加与用户之间关系的深度和广度,我们不能只向用户推广一类服务。”腾讯总裁刘炽平曾对外如是说。

作为IP的源头,今年4月,腾讯宣布成立独立运营的腾讯文学子公司,并任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO,全权负责腾讯文学的管理和运营工作。作为IP最理想的变现形式,腾讯互娱也在今年宣布牵手迪士尼等巨头,展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作,并启动首个全面打通的动漫全产业链项目———火影官方站。

而业内的另一个共识是,电影是IP的最高级呈现形式。比如米高梅早就破产了,但其持有4000多部电影的片库,这对新的投资人和原有的持有人都是资源。而据业内人士透露,目前,一部电影新作的互联网视频版权转让费已经飙到千万元级别。

在此背景下,腾讯启动“为虎添翼”电影计划。公开资料显示,2014年,腾讯至少会参与出品以上5部大片,包括《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等,下半年也许还会推出其它项目。

百度:

[优势] 拥有强大的云技术

[模式] 在电影行业中玩转互联网金融

百度众筹电影的首度曝光是在3月18日,百度公司百付宝总经理章政华对外透露,百度正在打造互联网众筹平台,将率先切入众筹拍电影领域,爱奇艺为其首个合作伙伴,未来将有大批的电影众筹项目在这个平台上开花结果。

从操盘节奏来看,百度作为爱奇艺的最大股东,在参与摄制动画电影《终极大冒险》之后,决定把“众筹项目”做大。百度于今年8月宣布与中信信托、中影集团达成战略合作,共同搭建影视文化产业金融众筹平台,平台首批落地项目包括许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》以及赵薇主演的《致我们突如其来的爱情》等。美其名曰,“百发有戏”。

据说百度内部预计该产品的回报会定在8%以上,个中奥妙在于,“互联网公司可以做影视内容的全流程营销,让用户第一时间知晓那个作品。从立项到拍摄、到后期制作、以及到院线的整个进程,实时跟用户、粉丝保持互动。而通过分析用户的行为,比如在后台可以看到用户喜欢看哪些电影?哪几个演员用户更喜欢?用户在评论之前作品的时候,关注点是什么?可以大致测算出,一部电影在视频网站上发行的投资回报率。而微博、微信等新媒体的评分、反馈,进一步将影片内容口碑放大,增强了影片消费的‘后劲’。”100tv创始人兼CEO刘述尧给南都记者分析,以往电影一般是上映首档热卖,接下来票房热度逐步冷却。但是,诸如《小时代》、《被偷走的那五年》这样的国产电影“票房”黑马,热卖的状态往往能持续好几周。

事实上,百度在电影圈的营销还有购票O2O渠道,2014年1月,百度宣布全资收购糯米网股份,而糯米网目前已成为百度进行电影票销售的主要渠道之一。百度方面的人士称,百度希望整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频、糯米网等自有资源,将“视频用户”转变为“众筹用户”,形成互联网、电影和金融的一个生态圈。

阿里巴巴

[优势] 拥有强大的购物、支付数据

[模式] 侧重注资收购

阿里巴巴在影视圈的布局无疑是动静最大的。6月25日,阿里完成了花费高达62.44亿港币收购文化中国60%股份的交易,文化中国传媒更名为阿里巴巴影业。除了吸引到李连杰担任董事外,王家卫、陈可辛、周星驰这些大牌也被阿里收入囊中。按照计划,在未来两年内,阿里巴巴影业每年投资或制作8至10部电影、3至5部大中型电视连续剧以及3至5部网络连续剧。

在内容方面,阿里除了拥有阿里影业,还入股了优酷土豆和华数传媒。同样,给业界带来一阵骚动的还有阿里巴巴的娱乐宝。百元就能投电影,不仅可以让片方迅速融到资金,更重要的是给片方带来了大量粉丝和曝光量。

3月31日,阿里与国华人寿保险合作正式对外发售“娱乐宝”,首期4个投资项目囊括了《小时代3》、《老男孩之猛龙过江》、《狼图腾》等热门影片,全部售罄,共计78.5万份,总金额7300万元,共有22.38万名网友通过“娱乐宝”平台参与投资。到了今年6月,阿里又推出娱乐宝二期,标的5部电影。第三期则和东方卫视的电视节目有关。

阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示:“未来电影的制作、发行和融资都会变化,而变化显然会来自新媒体”。在刘春宁看来,C2B模式的娱乐宝堪称“互联网娱乐和互联网金融的完美结合”,其也是阿里巴巴影视战略的核心。

值得玩味的是,刘春宁此前曾任职腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理、腾讯数字多媒体产品部总经理,如今“转会”阿里,可见BAT的影视战争已从项目的争夺、产品的对标,进阶到“人才挖角”。

一场关于中国BAT影视制造的顶级较量,刚刚开擂,后续“剧情”必将更精彩。

专题策划、统筹:肖昕

采写:南都记者余玥实习生杨恩捷

本文来源:南方都市报

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